Google廣告質量得分可作為一種實用工具，幫您找出優化廣告、關鍵字和著陸頁的方法。質量得分可以幫您大致了解需要重點關注哪些方面來提高廣告質量，本文將向您介紹利用質量得分提升廣告效果的不同方法。

1. 查看Google廣告質量得分的要素

如需具體了解哪些方面有待改進，請深入探索質量得分的 3 個要素：

預計點擊率：您的廣告展示時獲得點擊的可能性。

廣告相關性：您的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。

著陸頁體驗：對于點擊您的廣告的用戶來說，您的著陸頁的相關性及實用性如何。

這些要素有助于您確定是否要更新廣告文字、關鍵字選擇或著陸頁內容。您會看到每個要素都有對應的“低于平均水平”“平均水平”和“高于平均水平”狀態，便于您了解哪些方面可能需要改進。

要點：提供用戶所需內容，便會獲得良好效果。將質量得分作為一款診斷工具，關注長期效果目標，并尋求通過改善用戶體驗達成這些目標的方法。

2. 提高廣告與關鍵字的相關性

廣告相關性可讓您了解廣告與所定位的關鍵字的相關程度。

如果廣告相關性的狀態為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：

將廣告文字內容更直接地與用戶搜索字詞相匹配。

查找包含多個不同關鍵字但同一廣告難以涵蓋這些關鍵字的廣告組。將這些廣告組拆分為與用戶搜索內容匹配程度更高的多個廣告組。

嘗試按主題將關鍵字分組，以提高相關性。您可以參考自己的產品、服務或其他類別劃分這些主題。例如，如果您銷售戒指，則可以為“訂婚戒指”指定一組關鍵字，為“婚禮戒指”指定另一組關鍵字。

請注意，將包含相同廣告和關鍵字的廣告組移至另一個廣告系列或帳號不會影響廣告質量。

3. 嘗試提高點擊率 (CTR)

預計點擊率表示用戶點擊您的廣告的可能性。

如果預計點擊率的狀態為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：

修改廣告文字，使產品或服務更能吸引目標受眾群體的注意力。

確保廣告中的詳細信息與關鍵字的含義相匹配。

突出產品或服務的獨特優勢，例如免運費。

嘗試使用與著陸頁密切相關的不同號召性用語。

使用“購買、出售、訂購、瀏覽、查找、注冊、試用、獲取報價”等字詞制作富有吸引力的號召性用語。

創作更具體的廣告文字。

有時，廣告越具體，點擊率越低，但轉化率會更高。找到能夠讓您在目標范圍內取得最佳效果的平衡點。

4. 考慮更新著陸頁

吸引用戶訪問網站僅僅是在線營銷中的一個環節。為訪問者提供卓越的網站訪問體驗至關重要。

如果您的著陸頁體驗狀態為“低于平均水平”或“平均水平”，不妨嘗試以下最佳做法：

為用戶提供所需信息。如果某位用戶搜索“法蘭絨襯衫”并點擊您的“法蘭絨襯衫”廣告，他們所前往的著陸頁應重點展示法蘭絨商品目錄。

確保廣告與著陸頁中的宣傳信息保持一致。確保網頁與廣告中的優惠信息或號召性用語保持一致。即使您無法掌控自己的網站，也仍可嘗試尋找最實用的現有頁面。

嘗試使用轉化率作為衡量著陸頁體驗好壞的代用指標。這樣做不會影響著陸頁狀態，但可幫助您衡量和優化著陸頁效果。

使您的網站適合移動設備。對移動網站來說，方便導航是用戶更重視的一個方面。您可以使用移動設備適合性測試來了解您的著陸頁在移動設備上的效果。

提高加載速度。網頁加載速度可能決定著用戶是跳出還是購買。

5. 將Google廣告質量得分與其他指標搭配使用

查看您帳號中的其他指標，例如點擊率、轉化率和網站互動度。這些指標與您的廣告效果掛鉤，有助于您找出需要改進的具體方面。

查看效果時，您可以將質量得分用作過濾條件，判斷應努力改善哪些方面。

查看效果理想的關鍵字，然后根據質量得分確定哪些關鍵字在經過更改后可為您的廣告和著陸頁帶來更好的效果。

根據較低的質量得分和要素狀態，找出您帳號中在廣告相關性、點擊率和著陸頁體驗方面可能存在的較弱趨勢，并制定長期的改進計劃。